体彩公益品牌在齐鲁大地焕发新活力

大众网记者 尹蔚 日照(rìzhào)报道 山东这片(zhèpiàn)浸润着齐鲁文化底蕴的土地，既有(yǒu)“会当凌绝顶(língjuédǐng)”的豪情壮志，亦有“黄河(huánghé)之水天上来”的磅礴气势，当体彩的公益初心与山东的地域(dìyù)特色碰撞，便如孔孟之乡的儒家智慧与现代体育精神的交融——在这里，山东体彩以独具辨识度的宣传方式，让公益体彩品牌在地域特色中焕发新活力。 公益金项目“山东化”，用本土案例增强信任。作为“体育(tǐyù)事业的(de)重要支撑”，中国体育彩票(tǐyùcǎipiào)肩负着支持群众体育和竞技体育发展的重任。在体彩公益金的帮助与(yǔ)支持下，山东百姓家门口“10分钟(fēnzhōng)健身圈”更加完善、赛事活动更有意思、青少年体育成果颇丰、山东健儿赛场捷报频传(jiébàopínchuán)……山东体彩聚焦(jùjiāo)全省优秀公益金项目，开展“公益体彩在身边”系列报道、“三十载 看山东”体彩公益金项目系列报道，用一个个百姓身边的公益金资助项目，展现中国体育彩票在助推体育事业发展中的公益力量，从济南全民健身中心到(dào)沂河百里健身长廊，从曲阜“朝圣之路”自行车挑战赛到江北(jiāngběi)水城龙舟公开赛，无一不彰显了体彩公益金为体育强省建设的支持与赋能。此外，山东体彩还借助(jièzhù)奥运冠军(àoyùnguànjūn)陈梦、练俊杰、孙梦雅、李越宏的影响力，通过发布专稿、拍摄(pāishè)短视频等形式进行大力宣传，生动诠释了金牌(jīnpái)背后的体彩力量。 “体彩(cǎi)(tǐcǎi)+文旅”，打造山东(shāndōng)IP新范式。近年来，山东体彩积极打造“体彩+文旅”传播新范式，体彩公益之光在多个文体旅场景中闪耀(shǎnyào)——青岛奥帆中心、曲阜蓼河古街(gǔjiē)、临沂兰陵老街、泰山(tàishān)景区虎山公园(yuán)、淄川聊斋园、潍坊国际风筝会、曹州百花园……随处可见体彩“乐小星(lèxiǎoxīng)”身影，造型多变、形态各异的(de)乐小星为这些文体旅场景增添(zēngtiān)了独特的活力。在国家5A级景区奥帆中心，山东体彩与青岛旅游集团以“资源共享、优势互补”为核心理念(héxīnlǐniàn)，创新打造“乐小星主题(zhǔtí)广场”，通过场景化营销与沉浸式体验的深度融合，开创“体彩+文旅”协同(xiétóng)发展的全新模式。古街烟火气，最抚凡人心。在蓼河古街感受曲阜的儒风雅韵，在兰陵老街体验沂蒙的民俗风情，山东体彩将(jiāng)形式丰富、设计精美的体彩宣传元素融入其中，让公益体彩与灯火璀璨的古街一同(yītóng)破圈出“彩”，让人们在沉浸式欣赏美丽景色的同时，深刻感受到体彩的公益力量。在山东体彩支持(zhīchí)下，近日，泰山虎山公园内，一座集鸟类观赏、生态(shēngtài)科普、研学实践于一体的综合性基地落成，充分融合乐小星形象与体彩公益元素。乐小星虎山自然科普教育基地的建成，为泰山生物多样性保护和发展提供了支持，是公益体彩助力共建美丽泰山、促进人与自然和谐共生的生动实践。 传播语言“本土化”，用乡音乡情拉近(lājìn)距离。一方(yīfāng)水土养一方人，也塑造了一方生动鲜活的语言。在短视频平台领域中，方言(fāngyán)类视频拥有着强大吸引力和(hé)生命力，更容易让同乡用户产生情感认同，进而形成圈层内的高效传播。朴实幽默(yōumò)、不乏亲切的山东话引发各种“玩梗”。鉴于此(cǐ)，山东体彩积极结合(jiéhé)社交媒体与流行文化热点(rèdiǎn)，不断探索短视频平台“流量密码”，先后拍摄“全国各地来上分（山东版）”“为什么小说里没有山东霸总”“山东人对倒装句到底有多执着”“如果中奖的是山东人”等系列方言类短视频。这类视频在塑造趣味、拉近距离、连接情感方面表现(biǎoxiàn)出了先天优势，引发广大受众的共鸣，使得宣传内容脱颖而出(tuōyǐngérchū)。 不止于此，山东体彩爱心(àixīn)助学活动已走过17载，用公益之光照亮学子求学路；连续开展9年“德美山东”文化作品大赛，弘扬优秀传统(chuántǒng)文化；携手新青年音乐节，奏响青春与公益的(de)共鸣乐章；嗨Fun体彩之夜，以别出心裁的形式(xíngshì)、多元融合的内容，在齐鲁大地掀起(xiānqǐ)一场场欢乐的公益派对(pàiduì)……体彩在齐鲁大地的每一次传播，都是对山东文化的鲜活诠释。未来，山东体彩还将继续以地域特色为笔，在公益长卷上勾勒出温暖(wēnnuǎn)的“山东印记”。